Άρης: Η συμφωνία με την Coca-Cola Τρία Έψιλον και το rebranding που επιχειρεί η ΚΑΕ
Στα τέλη της δεκαετίας του ’90, η ΕΡΤ2 πρόβαλε μια σειρά για εφήβους με τίτλο «Tomorrow’s People». Κεντρική ιδέα ήταν η δυνατότητα μιας νεανικής παρέας να τηλεμεταφέρεται κλείνοντας απλά τα μάτια. Στην εποχή του ΑΙ, η τηλεμεταφορά δεν είναι ακόμη δυνατή, αλλά υπάρχουν και διαφορετικοί τρόποι να φτάσεις εκεί που θέλεις. Όπως η ΚΑΕ Άρης, η οποία θέλει να μεταφερθεί σε ένα «νέο κόσμο», έχοντας δίπλα τους φιλάθλους της, ικανά στελέχη και δυνατούς χορηγούς. Ο «νέος κόσμος» άνοιξε από τη μέρα που έγινε μεγαλομέτοχος ο Ρίτσαρντ Σιάο, ο οποίος επιχειρεί ολικό rebranding στην ΚΑΕ, προσελκύοντας εταιρείες-κολοσσούς.
Η πρόσφατη ανακοίνωση της ΚΑΕ ΑΡΗΣ, για τη σύναψη χορηγίας με την Coca-Cola Τρία Έψιλον ήταν ένα από τα βήματα για να γίνει η ΚΑΕ “μέρος” μιας παγκόσμιας πραγματικότητας στα αθλητικά δρώμενα, όπου αθλητικά clubs προσελκύουν αντίστοιχα μεγάλες εταιρείες, οι οποίες δε θέλουν απλώς να προβληθούν, αλλά να εξελιχθούν σε κομμάτι της ιστορίας που γράφεται…στην προκειμένη περίπτωση «μαζί στην τηλεμεταφορά των κιτρινόμαυρων» σε ένα τελείως νέο και εύρωστο περιβάλλον που συνδυάζει παρελθόν, παρόν και μέλλον.
Πώς, όμως, έφτασε ο Αυτοκράτορας του ελληνικού μπάσκετ να φέρνει χορηγίες με brands παγκόσμιας εμβέλειας όπως είναι η Coca-Cola και η Sprite στο «Nick Galis Hall»;
H διάρκεια της συμφωνίας
Οι επαφές των ιθυνόντων της ΚΑΕ ΑΡΗΣ με τα στελέχη της εταιρεία αναψυκτικών ξεκίνησαν το Φθινόπωρο και ουσιαστικά, επικυρώθηκαν, πριν λίγες εβδομάδες. Η υπογραφείσα συμφωνία αφορά 1,5 έτος (μέχρι το τέλος της αγωνιστικής σεζόν 2027) και ήδη «έτρεξε» στο εντός έδρας (και νικηφόρο) παιχνίδι με αντίπαλο τον Παναθηναϊκό. Η νέα χορηγία θα εμφανίζεται σε πολλαπλά σημεία εντός γηπέδου με δυνατότητα θέασης σε φιλάθλους και φυσικά στο τηλεοπτικό κοινό.
Τα key points του deal
Ένα μεγάλο club θεωρείται… μεγάλο, όταν έχει πλάνο και όραμα, εγκαταστάσεις, κόσμο πιστό και ενεργό εντός γηπέδου και, πλέον, πιστό κοινό και ακολούθους στα Social Media. Όταν μιλάμε για το μπάσκετ του Άρη Θεσσαλονίκης, τότε η σύνδεση με τη φράση «Αυτοκράτορας του ελληνικού μπάσκετ», παραμένει αιώνια και παίζει τον πρώτο ρόλο για την προσέλκυση και εισροή διαφημιστικών εσόδων. Βήμα δεύτερο, η έλευση ενός επιχειρηματία επιπέδου Ρίτσαρντ Σιάο και ό,τι αυτό συνεπάγεται για την ανασύσταση της εταιρείας. Ο Ασιάτης επικεφαλής του fund που κατέχει τις μετοχές της ΚΑΕ πληροί και κάποια άλλα χαρακτηριστικά, εκτός της οικονομικής του επιφάνειας. Είναι επιχειρηματίας που παθιάζεται και επενδύει γενικότερα στον αθλητισμό, είναι ενεργός στα Social Media και επίσης έχει… παγκόσμιο δίκτυο γνωριμιών, σε αθλητικό, επιχειρηματικό και life style επίπεδο, οπότε ο Άρης συχνά γίνεται μέρος αυτού αποκτώντας φήμη σε άγνωστους, μέχρι σήμερα, κύκλους.
Παράλληλα, το οργανόγραμμα της ΚΑΕ ΑΡΗΣ διαθέτει φρέσκα στελέχη με όραμα για το χώρο του αθλητισμού, που παράλληλα διαθέτουν εμπειρία σε εταιρικό - επιχειρηματικό περιβάλλον εντός και εκτός Ελλάδος, διασφαλίζοντας με αυτό τον τρόπο ότι οι συζητήσεις που πραγματοποιήθηκαν με τα στελέχη της πολυεθνικής εταιρείας ήταν εποικοδομητικές και ουσιαστικές.
Από την παραπάνω εξίσωση, δε θα μπορούσε να λείπει το φίλαθλο κοινό του Άρη. Ο Άρης διαθέτει ένα από τα πιο μπασκετικά κοινά στην Ευρώπη (για την Ελλάδα δεν γίνεται καν συζήτηση). Οι γεμάτες εικόνες του Nick Galis Hall, από τα ματς σε Ελλάδα και Ευρώπη τη φετινή σεζόν, αποτελούν τον καλύτερο λόγο για να μετατραπεί το Αλεξάνδρειο σε πόλο έλξης προς τις εταιρείες-χορηγούς. Ο Άρης, εκτός των νέων συνθηκών που επιχειρεί να προκαλέσει, διαθέτει και αναπτυσσόμενα Social Media με 50k χρήστες και εφαρμογές που πλάθουν την καινούρια πραγματικότητα στα κινητά τηλέφωνα και τις οθόνες των υπολογιστών.
Εμπειρία φιλάθλων στο Nick Galis Hall
Στις επαφές της ΚΑΕ Άρης με τους εκπροσώπους της πολυεθνικής τέθηκε μεσο-μακροπρόθεσμο πλάνο, το οποίο βρίσκεται σε συνάρτηση με τα επόμενα βήματα των ιθυνόντων της ΚΑΕ και αφορούν σε αυτό καθαυτό το γήπεδο και την αξιοποίηση περισσότερων χώρων, θέμα που βρίσκεται ψηλά στην ατζέντα των ανθρώπων της ΚΑΕ. Επιστρέφοντας στο παρόν, η σύμπλευση μπασκετικού Άρη και χορηγών, έχει κοινό κρατούμενο τη διάδραση του φίλαθλου κοινού πριν και κατά τη διάρκεια των αγώνων. Τα ματς του Άρη πρόκειται να μετατραπούν σε «εμπειρία» και όχι σε απλή θέαση, γι’ αυτό και ο κόσμος θα είναι ακόμη πιο ενεργό κομμάτι του -υπό δημιουργία- project. Στα παραπάνω, θα βοηθήσει σε τεράστιο βαθμό η δημιουργία ή ανακαίνιση των (υπαρχουσών) εγκαταστάσεων.
Και στο βάθος... rebranding
Αν παρατηρήσει κανείς τη δραστηριότητα, όσον αφορά στην προβολή, του νεοεισελθόντα χορηγού στην ΚΑΕ Άρης, θα καταλάβει ότι οι συνεργασίες του είναι στοχευμένες, σε ό,τι σχετίζεται με το αθλητικό γίγνεσθαι σε μπάσκετ και ποδόσφαιρο στην Ελλάδα, καθώς διαφημίζεται σε Παναθηναϊκό (ΚΑΕ και ΠΑΕ), Ολυμπιακό (ΚΑΕ και ΠΑΕ), πολύ πρόσφατα και στην Εθνική ομάδα ποδοσφαίρου με συγκεκριμένα και ξεχωριστά προϊόντα του χαρτοφυλακίου της. Ο μπασκετικός Άρης είναι, πλέον, ένα κομμάτι στη διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας, αλλά η διαφορά με τα προαναφερθέντα clubs είναι πως η «κιτρινόμαυρη» ΚΑΕ βρίσκεται σε φάση αναδημιουργίας και έχει να προσφέρει κάτι «φρέσκο» με παρόν αλλά και μέλλον. Έτσι, η ανταποδοτικότητα αναμένεται να είναι αμφίπλευρη. Ο τελευταίος, αλλά καθόλου αμελητέος, κρίκος στις συμφωνίες μεταξύ αθλητικών ΑΕ και εταιρειών είναι το αγωνιστικό κομμάτι. Το αφήνουμε τελευταίο, γιατί αφορά διαφορετικό κεφάλαιο, και έχει διαφορετικές παραμέτρους. Σίγουρο όμως είναι ότι ο νέος χορηγός της ΚΑΕ ΑΡΗΣ θα βλέπει ότι και εκεί θα εξελιχθεί κάτι σημαντικό, για να επιτευχθεί το ολικό rebranding του Άρη.
Ακολουθήστε τη σελίδα του metrosport.gr και στο google news
Μπείτε στην παρέα μας στο instagram
Κάντε like στη σελίδα μας στο facebook
Εγγραφείτε στο κανάλι του metrosport.gr και του Metropolis 95.5 στο youtube
