Τατιάνα Κιμ: Ποια είναι η «τσαρίνα» της Wildberries που μπήκε στο στόχαστρο της Ουκρανίας
Πάνω από είκοσι εγκαταστάσεις εφοδιαστικής αλυσίδας και αποθήκες της Wildberries βρέθηκαν στο επίκεντρο επιθέσεων από ουκρανικά μη επανδρωμένα αεροσκάφη, στο πλαίσιο της τελευταίας εκστρατείας του Κιέβου για την αποσταθεροποίηση της ρωσικής οικονομίας.
Οι εικόνες με τις φλεγόμενες εγκαταστάσεις του μεγαλύτερου διαδικτυακού marketplace της Ρωσίας έκαναν τον γύρο του διαδικτύου, φέρνοντας στο διεθνές προσκήνιο έναν επιχειρηματικό γίγαντα και την ιδρύτριά του, Τατιάνα Κιμ.
Η ιστορία της εταιρείας ξεκίνησε το 2004, όταν η Κιμ, μια 51χρονη σήμερα πρώην καθηγήτρια Αγγλικών, αποφάσισε κατά τη διάρκεια της άδειας μητρότητάς της να επενδύσει 700 δολάρια για να στήσει μια ηλεκτρονική πλατφόρμα πώλησης ρούχων. Στα πρώτα βήματα, η ίδια παραλάμβανε και παρέδιδε τα εμπορεύματα στους πελάτες χρησιμοποιώντας τα δημόσια μέτρα μεταφοράς της Μόσχας.
Ωστόσο, δύο δεκαετίες αργότερα, η Wildberries αποκαλείται η «ρωσική Amazon», έχοντας καταγράψει έσοδα 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2024, ενώ η περιουσία της Κιμ εκτιμάται στα 8,1 δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας την την πλουσιότερη γυναίκα στη χώρα.
Ανάπτυξη μέσα από τις κρίσεις και διεθνής επέκταση
Η Κιμ κατάφερε να μετατρέψει τις οικονομικές αναταράξεις σε ευκαιρίες, αξιοποιώντας τα αδιάθετα αποθέματα ξένων οίκων μόδας και εντάσσοντας, το 2014, εγχώριους παραγωγούς μετά τη διολίσθηση του ρουβλίου. Παράλληλα, κατά την πανδημία είδε τις πωλήσεις της να εκτοξεύονται, καταλαμβάνοντας το 14% της εγχώριας αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου.
Με περισσότερους από ένα εκατομμύριο πωλητές στο ενεργητικό της μέχρι το 2026, η πλατφόρμα επεκτάθηκε εκτός από την Ευρώπη (Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία) και σε αγορές όπως η Κίνα, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η Λευκορωσία και το Καζακστάν.
Ενδοοικογενειακές συγκρούσεις, συγχωνεύσεις και το επεισόδιο στη Μόσχα
Το 2024 η Wildberries συγχωνεύτηκε με την εταιρεία υπαίθριας διαφήμισης Russ Group, δημιουργώντας τον όμιλο RWB, κίνηση που προκάλεσε την έντονη αντίδραση του πρώην συζύγου της, Βλαντισλάβ Μπακαλτσούκ -με τον οποίο υπήρξαν παντρεμένοι για 22 χρόνια και απέκτησαν επτά παιδιά-, ο οποίος κατήγγειλε τη συμφωνία, έχοντας μάλιστα τη δημόσια στήριξη του Τσετσένου ηγέτη Ραμζάν Καντίροφ.
Η διαμάχη κορυφώθηκε τον Σεπτέμβριο του 2024 με αιματηρή συμπλοκή έξω από τα γραφεία της εταιρείας στη Μόσχα, με απολογισμό δύο νεκρούς, αν και ο Μπακαλτσούκ απαλλάχθηκε στη συνέχεια από τις κατηγορίες. Παράλληλα, το διαζύγιό τους οριστικοποιήθηκε το 2025, με την Κιμ να διατηρεί τον πλήρη έλεγχο της επιχείρησης.
Νέα επιχειρηματικά ανοίγματα και το εναλλακτικό σύστημα πληρωμών
Παράλληλα με την εξαγορά της αλυσίδας καλλυντικών Rive Gauche στα τέλη του 2025 και την απόκτηση του πλειοψηφικού πακέτου του διαδικτυακού φαρμακείου Eapteka το καλοκαίρι του 2026, η RWB προχωρά σε ένα φιλόδοξο γεωπολιτικό εγχείρημα.
Σε συνεργασία με τη VTB, τη δεύτερη μεγαλύτερη τράπεζα της Ρωσίας, αναπτύσσει μια νέα ψηφιακή πλατφόρμα συναλλαγών που φιλοδοξεί να λειτουργήσει ως εναλλακτική λύση στο διεθνές σύστημα SWIFT, ενώ την υψηλή εποπτεία του σχεδίου έχει αναλάβει ο πρώην υπουργός Μαξίμ Ορέσκιν, κατόπιν εντολής του Βλαντίμιρ Πούτιν.
