Η FIFA φαίνεται έτοιμη να ανοίξει νέους δρόμους για την εμπορική αξιοποίηση του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Σύμφωνα με διεθνή μέσα ενημέρωσης, κατά τη διάρκεια της επερχόμενης διοργάνωσης στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Μεξικό και τον Καναδά, οι χορηγοί θα έχουν την ευκαιρία να προβάλλονται στα λεγόμενα cooling breaks, τα υποχρεωτικά διαλείμματα δροσισμού των ποδοσφαιριστών.
Αυτό σημαίνει ότι σε κάθε ημίχρονο, η δράση στο γήπεδο θα σταματά προσωρινά για να δροσιστούν οι αθλητές, ενώ οι τηλεθεατές θα βλέπουν σύντομες διαφημίσεις των χορηγών αντί για αδιάκοπο παιχνίδι. Η κίνηση αυτή έρχεται να θυμίσει μια παρόμοια πρόταση από το 1994, όταν οι ΗΠΑ φιλοξένησαν το Παγκόσμιο Κύπελλο και είχαν ζητήσει να χωριστούν οι αγώνες σε τέσσερα ημίχρονα για εμπορικούς λόγους, αίτημα που τότε δεν είχε εγκριθεί.
Η νέα αυτή πρακτική προκαλεί ήδη έντονες αντιδράσεις μεταξύ των φιλάθλων, οι οποίοι ανησυχούν ότι η εισαγωγή διαφημίσεων κατά τα διαλείμματα θα μπορούσε να ανοίξει τον δρόμο για μελλοντικές αλλαγές στη δομή των αγώνων, με τον παραδοσιακό διαχωρισμό των ημιχρόνων να τίθεται υπό αμφισβήτηση.
FIFA will allow broadcasters to cut away to advertisements during the “hydration breaks” that will split up each half of every 2026 World Cup match, multiple people briefed on the guidelines or with direct knowledge of them told The Athletic.
